「乐视」怒告「小米盒子」,赢了官司却无处话凄凉

2020-06-11 278人围观 ,发现65个评论
「乐视」怒告「小米盒子」,赢了官司却无处话凄凉

最近「乐视」控告「小米盒子」侵权一案七月初北京法院判决,小米盒子侵犯乐视 7 部影视作品的网路传播权,应向乐视赔偿 15 万元。但是判决结果出来后,乐视却显得战战兢兢,一点也没有打赢的感觉。小米反而气定神闲,老神在在。官司打赢的人不开心,打输的人却跟赢了一样,这是为什幺?「乐视」怒告「小米盒子」,赢了官司却无处话凄凉

控告方,「乐视」在中国经营网路视频已久,在这一波影视市场逐渐壮大的时代,乐视这两年动作频频,「乐视TV」打着 999 元(人民币)40 吋的破坏性价格优势,很快地进军到许多人的客厅里。

被告方,「小米」则是近两年来从智慧手机一路进军到家庭市场的后起之秀,从小米盒子开始到小米盒子二代到之后的增强版,然后又有小米电视、小米电视 2 的推出,一样做得有声有色。

两方虽然基本业务不同,但都在客厅市场对上了。乐视从去年就开始告小米侵权的问题,但这近一年的期间,乐视的态度从一开始的来势汹汹,中间却逐渐变得沈默不语,乃至于最近又像是在挣扎诉苦。告人的像是被告,被告的反而像是路人,这是怎幺一回事?

这是因为在这官司中,还有一个角色叫做 iCNTV,它扮演的是「电视服务集成商」的角色,而它背后的老闆是央视。

「乐视」怒告「小米盒子」,赢了官司却无处话凄凉

「网路视讯商」与「电视服务集成商」

最近这两年中国的网路视频业越来越蓬勃,也积极採购了许多美韩的影视内容,从过去互相抢着谁先盗版海外强片、强剧的大土匪时代,已经进化到现在比谁砸钱砸得兇,抢着要买大片、强片、猛片的影视版权之战。

在这个阶段,一家接着一家网路视频商窜出头了,包括有从土匪时代一路挺下来的优土豆(优酷+土豆),以及后来的乐视、爱奇艺,前阵子怀疑被央视暗算的搜狐视频等等。这些网站手中握有大量版权影视内容的网站,为了与下面要介绍的另外一个内容商做区隔,我们先叫他们做「网路视讯提供商」。

「乐视」怒告「小米盒子」,赢了官司却无处话凄凉

再来要讲的是中国的另外一种内容提供商,叫做「互联网电视服务集成」商。这种服务商国人比较熟悉的包括:小米盒子所用的 iCNTV、芒果TV 等,主要针对电视收看目的,这些「互联网电视服务集成」商去向包括中国各省份的地方电视台、央视以及上述的「网路视频提供商」去购买版权,然后提供给会员这些视频内容。

「乐视」怒告「小米盒子」,赢了官司却无处话凄凉

就在七月初,广电总局下了一纸命令,表示未来不再发放电视服务集成商的牌照,因此现在全中国只有 7 张集成播控和 14 张内容服务牌照,其中 7 家集成服务机构,分别是 CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南电视台(芒果 TV)、中国国际广播电台(CIBN)、中央人民电台。14 张内容服务牌照除了上述 7 家集成商外,还包括单纯的一些地方电视台转网路播放的内容服务牌照商 7 家。

对于台湾的使用者来说,上面不管是什幺「商」看在我们眼里好像都差不多,装一个小米盒子,本来就有内建的 iCNTV 可以看,如果嫌看的不够,就另外装「爱奇艺」、「乐视」、「优酷」APP看其他的内容。

但是在官方规划架构下不是这样的,不管是智慧电视、电视盒,你任何在电视上要播放的内容,必须要经过「互联网电视服务集成」商来播。也就是说,虽然乐视、优酷你们手中有内容,你们要在网路上放官方也不管你,但是如果要在电视机上头看,乐视、优酷是不能直接上来播的,必须要先授权给这七家「互联网电视服务集成」商,才能让他们的会员去观看。

你听来是不是很奇怪?我手中握有合法买来的影片版权,大家都想看的要命,但是我却还要去透过另一家公司「过水」,才能让观众能在电视机上看。

为什幺?

话先说回「小米盒子」与「乐视」的版权诉讼战争。

「小米盒子」与「乐视」的官司,谁赢谁输?

其实「乐视」控告「小米盒子」侵权已经很久了,六月底北京法院判决,小米盒子侵犯乐视《金陵十三钗》、《我是特种兵》、《医者仁心》、《当婆婆遇上妈》、《男人帮》、《山楂树之恋》、《宫锁心玉》7 部影视作品的网路传播权,应向乐视赔偿 15 万元。

或许你会想,「小米盒子」与「乐视」是硬体的竞争关係,小米盒子竟然侵权到对手的头上,向乐视赔钱也是天经地义的事。而且,其实才区区 15 万元人民币,以侵权案来说,这个金额真的是少的可怜。

但没这幺简单。

「乐视」怒告「小米盒子」,赢了官司却无处话凄凉小米盒子是雷军布局客厅的重要产品,但却在「内容」上遇到了比小米手机还要複杂的授权问题。

小米盒子採用的是 iCNTV 的集成服务,因此乐视的内容是透过授权给 iCNTV,再由 iCNTV 送到小米盒子。但是 iCNTV 这样的牌照方,不会只和乐视一家合作,而且还会把内容授权给其他电视厂商,比如小米。

在此次诉讼案中,小米盒子事实上是第二被告,第一被告是 iCNTV。 iCNTV 为小米、乐视、华为等主流互联网电视服务商提供或曾经提供过授权支援和服务。而在之前,乐视与 iCNTV 一直有内容合作关係,但后来 iCNTV 终止与乐视的牌照合作关係。

小米方面称,iCNTV 与乐视网虽然终止了合作关係,但双方在内容合作上依然按照原合同继续执行。但乐视网的说法则是,虽然之前与 iCNTV 合作,但双方当时的约定是「有关乐视方面的影视版权仅允许在乐视专区」进行播放,换句话说 iCNTV 无权向小米盒子提供乐视的版权内容。

这整个过程中 iCNTV 都保持沈默,判决出来后乐视依然尽量避免跟 iCNTV 槓上。乐视法务总监刘晓庆表示,「小米是其盒子产品的直接生产和经营主体,当然要为其行为承担第一侵权责任,而非躲在背后。」「在本次判决书中认定小米‘应当删除侵权’作品,意味着小米对内容是有实质控制力,具有主观过错,应当承担实质的侵权责任,小米装无辜是逃避责任。」

上面这些法律用语听来很艰深,翻译过来就是:「叫小米出来单挑,别躲在 iCNTV 背后。」

「乐视」怒告「小米盒子」,赢了官司却无处话凄凉

乍看之下这个法院的判决好像是乐视赢了。但小米其实好像不怎幺担心,反而乐视却显得战战兢兢?为什幺?

这要讲到乐视的营利模式。像是乐视、爱奇艺等这些众多的视频厂商,早期在中国的网路版权影音上面开疆闢土,慢慢把市场做大,从初期的网路影音乃至后来电视硬体厂商加入这个市场,不管是智慧电视、电视盒,这些硬体厂商与视频网站之间有几不同的合作模式:

第一种:硬体厂商帮视频网站卖内容赚钱,视频网站则靠收取会员费赚钱,和硬体厂商合作只是为了增加一个内容推广管道。

第二种:硬体厂商和视频网站按一定比例分成来分享广告费。

第三种:硬体厂商和视频网站各赚各的钱,但硬体厂商在视频网站有股份。

第四种:硬体厂商完全不赚钱,把价格压到最低来拓展市场,然后完全靠视频网站的部分来赚钱。

乐视推出了乐视 TV、乐视盒子等硬体产品,自然属于第四种,电视厂商不赚钱,完全靠视频网站赚钱补贴。而在视频的部分,他们花了钱去买影视版权,靠的回收来源主要有二,第一就是会员的费用收益,所以你看到乐视 TV 虽然号称 999 元人民币就可以买到,但是实际上还要多付 980 元的 24 个月的乐视会员月费。除此之外,第二个收益来源就是广告。

「乐视」怒告「小米盒子」,赢了官司却无处话凄凉

过去我们说「内容为王」,乐视自己拥有内容,还有硬体,本来是一个稳赚不赔的营利模式。但是现在新的政策下来,所有视频网站的内容都要靠这七大「互联网电视服务集成」商来播放,等于把这七家厂商的权力拉到最大,就连乐视自己想要把自己的内容放到自家的电视上,也必须要找这七家厂商合作才行,无法自己把自己的内容直接放上去。等于是一刀砍下把乐视长期以来建立的生态一刀两断。

在这种前提下,如果「互联网电视服务集成」商再把关不严,放任电视盒子的硬体商取用,甚至还把他们另一个收入命脉广告给砍掉,乐视就等于活生生地提供弹药给敌人,让敌人用自己的内容来打自己脸,天底下岂有这种欺人太甚的事情?

「乐视」怒告「小米盒子」,赢了官司却无处话凄凉

这也是乐视为什幺有这种不得不控诉小米,却又害怕得罪 iCNTV 的暧昧态度。

「服务集成商」权力最大化

为什幺广电总局要将「服务集成商」的权力最大化?

当然不是为了对付乐视。乐视只是在这个现象下,被突显出来的一个棋子而已。当然也不是因为图利iCNTV……好吧,或许可能这也是目的的一部份,但是不是全部。

其实「服务集成商」的角色在一开始,原本在整个生态圈里头地位没这幺高的。就连这些「服务集成商」自己也没想到,当初以为他们只是整个产业鍊中的一环,就是用年约制或是收视率来跟电视盒、智慧电视厂商收取授权费的一个环节而已。因此,这些厂商当初为了能够赚钱,几乎任何电视盒子厂商来要求授权都来者不拒,包括一些山寨盒子或是白牌的盒子都鼓励他们装,有钱赚就好。

但是现在广电总局的态度来了,条子一下来,这七家「服务集成商」才知道自己是干嘛的。他们是「被选中的」国王人马啊!

「乐视」怒告「小米盒子」,赢了官司却无处话凄凉

以前,对于「服务集成商」来说,乐视或是小米盒子对他来讲,都叫做「客户」。他们要对这些客户们鞠躬哈腰,他们要去跟视频服务网站要内容,还要去帮忙销售到电视盒子那一端,成为一个中间人的仲介角色。现在广电总局突然告诉他们,别这幺阿呆,将来视频网站会捧着视频内容求你们播放,电视盒子厂商会求你们给他内容。

「服务集成商」突然发现,自己只要摇摇头,这些视频网站就算花大钱买来了影视内容,消费者也看不到。

看到这里,你发现「服务集成商」的角色是什幺了吗?

对,他们是广电总局这个新制度下,用来过滤网路视频的单位,是以民间机构为掩护的锦衣卫,是网路视频时代升级版的老大哥。这七家集成商拿到的不是七张牌照,而是七张审核权。目的当然是内容的管控。

「乐视」怒告「小米盒子」,赢了官司却无处话凄凉

所以,以 iCNTV 这一类的服务集成商,背景又有央视这种中央级的靠山,谁得罪的起?未来将会是视频网站抢着送钱请 iCNTV 来审核他们的影片,而硬体盒子、电视盒子厂商也要抢着付钱,求他们授权将内容送到它们盒子上。

好,讲到这里,我们回过头来看乐视。原本乐视既拥有内容,又拥有硬体,怎幺看都是整个生态圈的大赢家。现在你看看上面这段流程,你会发现乐视在上游要送钱,在下游又要送钱,等于被剥了好几层皮,而且用来剥皮的工具还是他们自己送上门给对方的。

之前我们说搜狐视频影视版权买了也不能播,小虾米斗不过大央视时,觉得搜狐很可怜,但是现在看了乐视的状况,才知道什幺叫风云变色。

或许,你觉得这个环节好像有个漏洞。

虽然说乐视不能把自己的内容提供给自家的机器,但是像乐视盒子、小米盒子这种「盒子」基本上是 Android 系统的啊,就像是小米盒子官方合作的是 iCNTV,可是使用者不是还可以自己安装优酷啊,爱奇艺啊这一类的 APP,还是可以自己找资源来看,这个管制不就破功了?

没错。不过你觉得「天罗地网」会没想到吗?但关于「盒子们」的问题,就是另一个故事了,有兴趣可 Google 「TVOS」研究。

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