宅不宅都通杀!以大数据观点浅谈《一级玩家》台湾票房卖座原因

2020-07-03 759人围观 ,发现49个评论

上次为了特定电影做票房预测已经是《与神同行》映初的时候了,近日史蒂芬史匹柏执导的科幻鉅作《一级玩家 Ready Player One》上映,由于电影的旧时代背景文化和众多电玩动漫的「宅」元素,上映初期其实满多观众担心票房不理想,但在满满好评口碑观众寻找彩蛋多刷的热潮下,票房有如倒吃甘蔗一天比一天高,连假票房将再创新高,它值得笔者写一篇来分析票房现象。 

参考新闻:bit.ly/2EmlTSb

宅不宅都通杀!以大数据观点浅谈《一级玩家》台湾票房卖座原因

《一级玩家》满满的彩蛋成为吸引观众入场的主因之一(图/IMDB)

先谈谈什幺是「口碑效应」

笔者直接用一张图来说明会比较快,以去年造成轰动的印度电影《我和我的冠军女儿》为例子:

宅不宅都通杀!以大数据观点浅谈《一级玩家》台湾票房卖座原因

(图/帅猴子SHUAI Monkey)

《我和我的冠军女儿》在上映时有因霸凌争议造成一时话题的《声之形》,后面还有好莱坞大片《攻壳机动队》,上映开始由于较少人关注因此垫底,然而透过影片极高的质量在口碑传递之后票房急起直追,不但击败同期对手,就连晚一週上映的好莱坞大片也无法挡下,第三週随着口碑发酵成为名副其实的「冠军」,最终全台接近1.7亿的惊人票房打破印度电影在台影史记录,上映期间超过半年仍是近年口碑最佳的电影。

各位读者能看懂吧?这就是口碑效应产生的威力,一般电影在上映的前2~3週票房基本上就大势底定,然而口碑类型电影票房的长尾效应会保持得相当惊人,有的即使到了第三週票房仍然没有暂缓的趋势,后续同样能带来可观的票房收入,往往后来居上击败竞争对手。这样的现象也能够联想到《模犯生》、《与神同行》这些去年在台湾爆红的作品,都是在首週之后透过良好口碑使票房逆势上涨。

口碑电影共通点:让观众留下印象深刻

口碑电影往往都会有令观众印象深刻的片段,去年上映的印度神片《我和我的冠军女儿》在决赛后父亲对女儿说的那句「我以妳为荣」、《模犯生》紧张的作弊过程、《与神同行》弟弟託梦桥段、《可可夜总会》主角和奶奶合唱「Remember Me」,另外还有推理片《布局》中的剧情大反转和《台北物语》的G8高峰会(与上述电影相较下属于同温层,但票房也随着讨论度逆势上涨),这些电影片段依旧让观众津津乐道。

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弟弟託梦是《与神同行》最催泪的桥段。(图/IMDB)

《一级玩家》同样拥有令人印象深刻的内容,例如爽度十足的赛车桥段和最后的重量级梦幻对决(考量到身边朋友很多尚未看过,剧情内容仅点到为止)。笔者不是电玩&动漫迷、对80年代作品的了解度也不及长辈,但史蒂芬史匹柏就是知道观众要的是什幺,复古风格虽然和笔者有年代上的差距,但结合时下最流行的VR后所有元素都拥有崭新形象,每个场景都带领观众身历其境,剧情的高潮迭起依旧能看得津津乐道,目前也收到许多戏院观众拍手、疯狂尖叫的回报,显然一部精采的电影能够感染观众情绪。

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《一级玩家》同样拥有令人印象深刻的内容。

(图/一级玩家预告YouTube)

上映一週热搜度创新高,将反映在本週票房上

满满口碑好评和寻找彩蛋多刷的观影热潮下,票房有如倒吃甘蔗一天比一天高,从热搜度的资料就能及早知道电影卖座程度,当资料量大到一定的程度时数字就会自己说话,我们可以看到《一级玩家》在这一週以来搜寻热度上远远甩开所有上映电影,对于观众来说毫无疑问是连假期间最感兴趣的电影,票房将掀起另一波高潮再创新高。

宅不宅都通杀!以大数据观点浅谈《一级玩家》台湾票房卖座原因

(图/帅猴子SHUAI Monkey)

热搜趋势图中,横轴代表时间点,直轴代表电影热门度(0%~100%),以颜色来做为各别电影的区隔,截至4/5凌晨,《一级玩家》热搜度来到上映一週以来的最高点(100%),后续持续看涨将反映在票房上,其实不论是《一级玩家》还是《噤界》、《环太平洋》,凌晨0点到2点都是热搜度最大的时段,这也显示观众有夜猫的习惯......

本週主要电影只有恐怖新片《噤界》突破一级玩家热度的25%,上映首日热搜度显而易见地提升,本週将冲击票房No.2的位置;至于《彼得兔》的低热搜度与实际票房不一定会成正比,这部动画片是儿童节家庭票的应景选择,在戏院选片时看到可爱的兔子就会直接进场了,将与环太平洋争夺连假No.3的位置。

全台疯狂找电影彩蛋

蒐集一级玩家上映一週以来的相关搜寻资料,我们可以看出观众对于影片彩蛋的内容最为关注,人气窜升榜单中佔了8成。片中超过200个彩蛋是史上最多彩蛋的电影,亲自寻找不同彩蛋成为观众进戏院的最大乐趣,每次观影都能有新的发现,也造成电影多刷的热潮。

参考新闻:bit.ly/2EpmGlG

宅不宅都通杀!以大数据观点浅谈《一级玩家》台湾票房卖座原因

(图/帅猴子SHUAI Monkey)

未来票房趋势

下週另一部好莱坞强片《毁灭大作战》上映,初步评估并不会因为巨石强森的登场使得《一级玩家》票房重摔在地,虽然可能失去下週的冠军头衔,但以目前发酵的口碑来看戏院也不会放掉这部票房金鸡母,全台票房2亿基本上是躺着过,能否磨到3亿大关就要看萨诺斯是否同意,在复仇者联盟3上映前都还有一段期间能收到稳定票房。

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不会有任何电影想碰上电影界的疯狂泰坦。(图/IMDB)

最大的Downside是月底上映的《复仇者联盟3:无限之战》,漫威电影往往是电影市场最强大的势力,复联3又是史上最豪华卡司的英雄片,在市场上的重责大任就是拉起台湾上半年的电影票房,排山倒海的宣传、排片和全版本支援将垄断几乎所有的票房,影城能给其他电影多少排片空间不得而知,基本上不会有任何电影想碰上电影界的疯狂泰坦。

预约2018年度票房Top10

依据历史数据来看,全台2.5亿票房是年度Top10的安全标準,达到此门槛的电影就能挤进当年的十大卖座电影。

参考资料:台湾电影年度票房列表

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今年贺岁王者《黑豹》在2018票房Top10中佔有一席之位(图/ IMDB)

2018的名单上除了贺岁档期最卖座的《黑豹》佔一席之位外,目前开红盘的《一级玩家》本週预定二连霸,笔者看好电影带给观众的强烈后劲和口碑,将会达到2.5亿的高水平,挤进年度Top10的另一个席次,是否有机会磨到3亿笔者再评估。

这是一部注定在影史上留名的作品,跨时代并融合大量经典角色、音乐、游戏,搭上目前最流行的VR热潮,许多精采片段令观众难忘,20年后观众依然会记得它。最后推荐在观影前可以先预习经典恐怖片《鬼店》,再回来看一级玩家会带来更多惊喜,后续票房我们会持续再追蹤。

(文章为作者观点)

作者《帅猴子》,票房分析专家&非专业影评文章散见风传媒、风生活、妞新闻、开眼电影网、E週报、关键评论网、幕迷、LINE TODAY新FB粉专 帅猴子 SHUAI Monkey 重新成立,分享票房分析和电影文章,欢迎新旧读者加入
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